Saxat från Dagens Finans

Imorgon börjar aktieägarnas teckningstid för nyemissionen i Daydream. I
dessa tider när börsen är svag, emissioner ställs in eller misslyckas är
bolagets VD Leif Danielsson ändå helt säker på sin sak:
- Vi skulle inte göra en nyemission om vi inte vore säkra på att få den
tecknad. Jag är, liksom vår rådgivare Swedbank, helt säker på att den blir
fulltecknad.

Samtidigt med nyemissionen med företräde för aktieägarna genomförs en
nyemission riktad till institutioner och finansiella aktörer. Leif är lika
säker på att den blir fulltecknad.
- Totalt får vi då in ca 93 Mkr. Dessa medel skall användas till förvärv och
nyrekrytering av personal. Vi tittar redan nu på flera möjliga
förvärvsobjekt inom vårt verksamhetsområde.

Att Leif är så säker på lyckade emissioner har sin grund bland annat i att
man nu kommit till en turn-around-situation.
- I september visade vi vinst för första gången i bolagets historia.

Dagens spelföretagen har olika affärsmodeller, att kunna ta betalt på
Internet och när piratkopiering ökar är inte helt enkelt. På Daydream ser
man en framkomlig väg:
- Vår största inkomstkälla kommer att bli reklam, redan nu är en stor del av
våra intäkter från reklam.

Leif jämför gärna med idrottens värld. Champions League och NHL drar in
enorma summor på reklam och sponsring. I framtiden kommer Internet att vara
arenan för nya datasporter. Dessa kommer att dra allt större och
attraktivare publik för annonsörerna.
- Vi vet ju mycket om våra användare, därför kan reklamen anpassas på ett
effektivt sätt. Det här kan vi även överföra på digital-TV. Men vi är ett
teknikbolag, inte ett försäljningsbolag. Därför lägger vi ut all
reklamförsäljning på andra bolag.

Konventionella produkter som skall marknadsföras internationellt kräver
stora reklamkostnader. Men inte när det gäller dataspel:
- Vi har haft 200 000 online-spelare sedan den 17 juni. Utan att vi lagt en
krona på reklam. Det finns en enorm kraft i nätet, man tipsar varandra, en
sorts datoriserad mun-mot-mun metod. Den enskilt viktigaste åtgärden är att
bli recenserad på de stora spelsajterna.

Vill man spela ett spel från Daydream finns två alternativ, via Cd eller
online. Här kan skönjas en intressekonflikt mellan återförsäljare och
Daydream.
- Vi har löst detta. Den som säljer en Cd-skiva får sedan även provision på
uppgraderingen som sker online. Men onlineförsäljningen är framtidens
modell. Redan nu ökar den med 400 % per år mot 30 % för Cd-skivan.

Att bli en ledande aktör inom dataspel kräver lyhördhet för marknaden och
stora resurser för teknikutveckling. Om några år förväntas äkta 3D-spel slå
igenom på bred front.
- 3D-utvecklingen kanske tar några år innan det blir volymer, men det är
verkligen intressanta möjligheter. Vi kommer att vara med på den resan,
säger Leif Danielsson.